目前，杭州大廈中央商城B2層的二次元街區(qū)Z PARK已初具雛形，定位為國內(nèi)首個(gè)策展型二次元街區(qū)，首批7家二次元店鋪已在營業(yè)，氛圍美陳逐步亮相。不過二次元圈內(nèi)人早已知道這個(gè)“寶藏”之地，因?yàn)?，Z PARK自11月底以來，已舉辦過7場主題漫展和20多場周末同人市集，累計(jì)數(shù)千名二次元粉絲前來打卡過各類活動(dòng)。
就在本周日，還會(huì)有一場音樂番only的漫展在Z PARK舉行，現(xiàn)場將有樂隊(duì)演出、互動(dòng)游戲、同人販?zhǔn)鄣纫幌盗谢顒?dòng)，預(yù)計(jì)也將吸引數(shù)百名愛好者前來參加。
做二次元年輕人的“游樂園” 國內(nèi)首個(gè)策展型二次元街區(qū)
杭州大廈中央商城的二次元街區(qū)Z PARK，定位為國內(nèi)首個(gè)“策展型二次元街區(qū)”，首期推出約2000平方米的零售空間+3000平方米的策展區(qū)域。
據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，“我們要做PARK的概念，做二次元年輕人的游樂園?！倍卧M(fèi)自誕生起，就具有“強(qiáng)社交屬性”，非常注重體驗(yàn)，比起“一錘子買賣”，年輕人更需要的是“在玩中消費(fèi)”。因此，能否給消費(fèi)者提供一個(gè)可以“社交的空間”，是影響二次元商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。巧的是，杭州大廈中央商城天然具備這樣的空間優(yōu)勢，連接武林廣場地鐵站，交通極為便利，可以聚集四面八方的客人；區(qū)別于市面上多數(shù)“盒”型二次元商業(yè)模式，中央商城的下沉式物業(yè)，同時(shí)具備室內(nèi)和露天環(huán)境，能夠容納漫展、同人市集、游園會(huì)、隨機(jī)舞蹈等各種形式的活動(dòng)。在首期規(guī)劃中，就已布局了3000平方米的策展區(qū)和12個(gè)室外活動(dòng)空間。這樣的社交空間規(guī)模，可以說是非常有誠意了。
在物業(yè)環(huán)境優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，Z PARK項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)非常重視策展及活動(dòng)組織，只有主動(dòng)策劃高質(zhì)量的活動(dòng)，才能真正把人氣聚集到“PARK”這個(gè)空間里來。
負(fù)責(zé)人介紹道“目前周周有活動(dòng)，周末一場漫展加同人集市可以帶來千人以上的流量”。自11月底以來，Z PARK已舉辦過7場主題漫展和20多場周末同人市集。11月底的柯南only展，售出300多張票；12月底的第五人格漫展有近千人參加，現(xiàn)場熱鬧非凡；本周日的音樂番only漫展VIP票，也已早早售空。
漫展活動(dòng)現(xiàn)場
除了空間和策展，Z PARK團(tuán)隊(duì)還特別重視服務(wù)。同人市集，是二次元同好線下聚會(huì)的一種形式，大家可以在市集買賣自有“谷子”。才短短三個(gè)月，Z PARK就已成為杭州最大的同人市集聚集地。“我們第一批準(zhǔn)備了60套桌椅，供60個(gè)攤主使用，不過現(xiàn)在已經(jīng)增加到100套了，每周都有近百名攤主報(bào)名參加活動(dòng)”。能這么快吸引到二次元同人市集攤主轉(zhuǎn)戰(zhàn)Z PARK，有賴于背后運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的用心服務(wù)：做好線上預(yù)約和現(xiàn)場管理，避免排隊(duì)和混亂；提供舒適寬敞的環(huán)境和桌椅，貼心地為攤主準(zhǔn)備零食和飲料。在近1000人的同人市集攤主群里，Z PARK收獲了來自00后10后的眾多好評。就這樣，Z PARK依靠口碑，吸引了一批又一批的“自來水”。
周末同人市集現(xiàn)場
做二次元中的“奢侈品” 引入一批杭州首店
中央商城背靠杭州大廈，同樣也繼承了高客質(zhì)的基因，因此，Z PARK想做二次元中的“奢侈品”。
自2024年7月中央商城正式?jīng)Q心打造二次元街區(qū)后，8月就開始緊鑼密鼓地招商。
10月1日，GUGUGUGU、刺猿蟲率先開業(yè)
10月18日，模玩熊、TOY-C開業(yè)
11月17日，搗谷社開業(yè)
12月24日，秋子谷子店在平安夜當(dāng)天開業(yè)
過年前后，卡米蹤和逸特谷也即將開業(yè)
每一家店開業(yè)的背后，均有精心的籌劃。
最基礎(chǔ)的，每家店必須有品牌授權(quán)和正品保障，確保消費(fèi)者買得放心。此外，Z PARK在招商時(shí)，也特別看重品牌背后的行業(yè)背景和積淀，目前引入的每家二次元店鋪均為杭州首店且各具特色。模玩熊擁有多個(gè)熱門IP的全國獨(dú)家版權(quán)，運(yùn)營私域流量的能力非常強(qiáng)，在淘寶同品類中位居top1；GUGUGUGU背后的公司是電影發(fā)行方，因此擁有眾多影視IP及路演資源；秋子谷子店以中古產(chǎn)品為特色,和日本最大的二次元中古店“駿河屋”有合作，店內(nèi)能收到已經(jīng)絕版的好貨；卡嚕嚕主營泛二次元卡牌，每周舉辦寶可夢卡牌桌游活動(dòng)，11月底店內(nèi)還開出了1張價(jià)值50萬元左右的球星卡。搗谷社和TOY-C也各有特色，前者店內(nèi)有許多冷門日谷;后者擁有一眾乙游周邊（乙游是指戀愛模擬類游戲），如大熱的戀與深空等。
TOY-C門店
這樣用心的布局，目前已初顯成效。
模玩熊Z PARK門店，在近期活動(dòng)中已經(jīng)兩次成為全國20余家門店中最快售罄店鋪。獨(dú)家代理的BanG DREAM新品，與日本同步發(fā)售，發(fā)售當(dāng)天，開門前1小時(shí)就有客人在排隊(duì)了，上午兩三小時(shí)內(nèi)全部售空，為全國最快售罄，后又專程從寧波調(diào)貨過來；雙旦福袋，也是全國最快售罄，店鋪負(fù)責(zé)人告訴我們，“100份限量福袋準(zhǔn)備賣三天的，結(jié)果周五下午一開售就售空了，第二周又補(bǔ)了100份?！?/p>
模玩熊門店
另一邊，主營卡牌的卡嚕嚕深受年輕男性消費(fèi)者的喜愛，且他們消費(fèi)能力不俗，1盒球星卡售價(jià)約1500元，是常客的心頭好。11月底，曾有客人在店內(nèi)，抽中全球僅1張的亞馬爾簽字版球星卡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，該卡牌在二級(jí)市場約值50萬元，隨著球星亞馬爾身價(jià)的上升，該卡片還有不少升值空間。這樣的好消息在圈內(nèi)傳開后，卡嚕嚕門店的月銷售又提升約20%。
卡嚕嚕門店及線下桌游活動(dòng)
做二次元年輕人的“游樂園”，做谷子中的“奢侈品”，Z PARK試水短短幾個(gè)月，已取得階段性的成績，吸引了眾多年輕消費(fèi)者來到杭州大廈中央商城，為商場增添了活力和新鮮血液。不過，這只是開始，面對廣闊的消費(fèi)市場，未來Z PARK還要繼續(xù)深耕二次元業(yè)態(tài)，引入各類二次元互動(dòng)展、服飾、餐飲等店鋪，全力成長為獨(dú)樹一幟的泛二次元復(fù)合型街區(qū)。