6月16日，年中慶首日獲得開門紅，銷售破了1個億，最終4天銷售，以3個億完美收官。這是今年疫情反復(fù)以來，商業(yè)零售的高光時刻，有力地提振了消費信心。
趕在年中慶前幾天亮相的省內(nèi)獨店CHANEL，新品滿滿，顧客盈門。歷時8個月的擴建改造，CHANEL門店在A座1樓全新啟幕。升級之后，CHANEL增設(shè)了全國唯一的鞋履沙龍，更讓人心動的是，店內(nèi)新增了高級珠寶及腕表獨立店，并配備一支專業(yè)的團(tuán)隊服務(wù)，用“差異化”來凸顯杭州大廈CHANEL店的特色亮點。大廈年中慶期間，不少客人慕名前來，在店內(nèi)挑選全系列新品，包括高級成衣、手袋和百萬級高珠。
杭州大廈CHANEL門店全新啟幕
除了CHANEL之外，眾多奢侈品也從全球調(diào)集了重磅級貨品，原本一貨難求的奢侈品門店，紛紛大量到貨。這次有60多個獨家或限量商品首次亮相，價值75萬+的 Van cleef & Arpels 高級珠寶系列 Lady Feerie 腕表，全國限量88枚的PIAGET ALTIPLANO至臻超薄系列陀飛輪腕表，勞力士累計到店百余只腕表，價值1600萬+；全球限量款MOYNAT Rejane BB 喜馬拉雅包，全球首發(fā)FRED Chance Infinie Crazy8 梨形鉆石項鏈等等……
這次會員活動中，聲勢最為浩大的莫過于年中王牌雙錦鯉活動，集結(jié)了杭州大廈“王牌”商品、美食資源，給會員一個超有“牌面”的年中慶，共計有6000+名會員參與到此次活動中，還收獲了一眾新會員。杭州大廈拿出了近3年最大手筆的好禮——MOYNAT Flori 包、BVLGARI B.ZERO1 手鐲、徠卡便攜數(shù)碼相機，法爾曼冰凝護(hù)膚套裝……合計10萬+。這是杭州大廈，首次推出年中慶的線上玩法，通過這些線上渠道，既是回饋新老會員，也能夠讓杭州大廈的年中慶信息，觸達(dá)更廣泛的消費人群，為消費賦能。
年中王牌雙錦鯉活動
除了線上的互動玩法，親臨到店的客人，在線下能體驗到各色豐富活動。契合年中慶主題，杭州大廈聯(lián)合品牌方，組織各類茶歇酒會、時尚發(fā)布、沙龍派對等互動體驗。其中最出圈的莫過于時下潮流的 “早C晚A”計劃，杭州大廈聯(lián)動咖啡及餐飲品牌推出各類手沖咖啡小課堂，會員籌碼優(yōu)惠購咖啡等活動。逛街之后的微醺夜生活也全部安排，杭州大廈邀請大公雞小酒館、一頭也、教父、FINA等網(wǎng)紅餐飲店的駐店調(diào)酒師，為杭州大廈年中慶推出特調(diào)飲品。
此次年中慶的3億成績單，創(chuàng)下新高，實現(xiàn)同比增長46.9%。首當(dāng)其沖的是高客單的奢侈品。奢侈品區(qū)，銷售增長59%。有位客人一口氣拿下了10瓶路易十三的典藏好酒送給父親；另一位神秘的客人，僅憑線上溝通，就下單了1600萬+的高級珠寶。奢侈品銷售也全面開花，店慶期間，CHANEL的銷售近3000萬，DIOR和CARTIER銷售近1500萬。D座的腕表與珠寶區(qū)也頗受青睞，銷售同比上漲96%。某個國際頂級的腕表品牌帶來了一款限量產(chǎn)品，價格接近三百萬，一經(jīng)推出就被客人收入囊中。一位骨灰級音樂發(fā)燒友的VIP客人，挑走了一套50萬+的B&O音箱；寶蘭一只40萬+金碗工藝品被客人拿下……
上半年人們的消費欲望，受疫情等不穩(wěn)定因素影響，已壓抑了許久。恰到好時的杭州大廈年中慶連軸4天，給客人帶來一場目不暇接的購物狂歡，讓客人的購物欲充分釋放。因此，除了大單消費以外，杭州大廈今年整體成交筆數(shù)也有大幅增加，年中慶4天累計交易筆數(shù)4萬+，同比增長31.74%。杭州大廈依靠差異化的戰(zhàn)略定位和精細(xì)化的運營，抓準(zhǔn)機遇，在年中慶期間，以3億銷售、46.9%的增長，實現(xiàn)完美收官。在杭州發(fā)布多項穩(wěn)經(jīng)濟促消費的政策下，我們用實干創(chuàng)造實績，用高人氣高銷售的年中盛典，積極響應(yīng)政府號召，提振消費信心，彰顯國企擔(dān)當(dāng)。目前，杭州大廈仍在醞釀更多差異化經(jīng)營舉措，更多驚喜讓我們拭目以待！
