目前杭州大廈運(yùn)動(dòng)+戶(hù)外擁有包括始祖鳥(niǎo)、猛犸象、攀山鼠、迪桑特等在內(nèi)的40+家門(mén)店，省內(nèi)首店比例超過(guò)30%，還有全國(guó)首店。既能滿(mǎn)足暑期三亞游、西北游的親子旅游熱潮，也能讓潮流的年輕人選購(gòu)到飛盤(pán)、溯溪、沖浪、飛釣等正在出圈的小眾運(yùn)動(dòng)裝備。
小眾不再小眾
飛盤(pán)溯溪野攀，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)裝備賣(mài)斷貨
暑期是家庭出游的爆發(fā)季，上午始祖鳥(niǎo)接待了一位孩子?jì)寢專(zhuān)瑸槿仪巴陆豢跉赓I(mǎi)了17件單品，每一個(gè)款式都拿了兩件，包括8000+的沖鋒衣；
杭州大廈始祖鳥(niǎo)門(mén)店
擁有張震岳同款的攀山鼠，一天接待了兩對(duì)要前往西藏的小夫妻，他們不約而同選擇了偏時(shí)髦的風(fēng)殼款式，除了旅行平日也可以通勤穿著；
海島游是暑假溜娃的熱門(mén)目的地，昨天Arena家就有一家三口來(lái)店里挑選泳衣、泳鏡、腳蹼、防曬衣，買(mǎi)齊整套。在我們“探店”的過(guò)程中，還有幸偶遇了“網(wǎng)紅博主”——小紅書(shū)的溯溪野攀博主大可，正在杭州大廈C6F的Patagonia挑選背包和溯溪裝備。“我五月發(fā)了第一條小紅書(shū)，突然就火了，現(xiàn)在還不到2個(gè)月，現(xiàn)在我已經(jīng)有四個(gè)戶(hù)外群了，每周帶隊(duì)出行。”在疫情影響下，出境旅游受限，而人們?nèi)杂杏H近自然與游玩社交的需求，在這樣的內(nèi)外因素影響下，如飛盤(pán)、溯溪、野攀等曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)突然變得網(wǎng)紅起來(lái)。不管你本人是否玩過(guò)飛盤(pán)，你的朋友圈中總有個(gè)把好友已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“足球鞋原本是比較小眾的，飛盤(pán)火起來(lái)了以后，上周賣(mài)了30雙足球鞋，很多是女孩子來(lái)買(mǎi)，在往年都很不常見(jiàn)”。美津濃的銷(xiāo)售告訴我們，目前店內(nèi)陳列有十幾款專(zhuān)業(yè)足球鞋，分為長(zhǎng)釘、短釘和碎釘，可以滿(mǎn)足飛盤(pán)、腰旗橄欖球等足球場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)的抓地需要，“像這款袋鼠皮的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，已經(jīng)賣(mài)斷貨了，都是要提前三年訂貨，一年只上新兩次，沒(méi)想到今年這么火爆”。飛盤(pán)、溯溪、速降、野攀、探洞，這些城市輕奢戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起，很大程度上帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備的銷(xiāo)售，畢竟搭配全套的裝備不過(guò)數(shù)千元，卻能在運(yùn)動(dòng)、汗水、戶(hù)外、社交攝取足量的多巴胺和內(nèi)啡肽。高門(mén)檻運(yùn)動(dòng)正在破圈以運(yùn)動(dòng)為美的年輕群體逐漸擴(kuò)大除了城市輕奢運(yùn)動(dòng)的興盛，高門(mén)檻的運(yùn)動(dòng)也正在破圈，這些運(yùn)動(dòng)不僅裝備價(jià)值不菲，更需要愛(ài)好者投入大量的時(shí)間和精力反復(fù)練習(xí)。比如帶著天幕去露營(yíng)只是第一步，讓露營(yíng)更有沉浸和體驗(yàn)感的周邊運(yùn)動(dòng)正在興起，如槳板和飛釣?！帮w釣在國(guó)內(nèi)大概只有幾千人在玩吧”，不過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)頗為迷人，連哲學(xué)家德里?！つ岵?、馬克思都是野外飛釣的愛(ài)好者。Patagonia的店員興致勃勃地向我們介紹起這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，區(qū)別于垂釣，飛釣需要讓釣者穿上水褲站到溪流里，依靠釣線(xiàn)的專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)方式來(lái)模仿昆蟲(chóng)飛行，引魚(yú)上鉤。盡管非常小眾，但在杭州大廈Patagonia仍能找到足夠?qū)I(yè)的裝備，一套飛釣服裝加上配套的鞋子價(jià)格在1萬(wàn)元以上。動(dòng)輒五六位數(shù)的裝備對(duì)于杭州大廈，近年來(lái)已算不上大單，數(shù)據(jù)顯示，高收入人群在體育課程、運(yùn)動(dòng)設(shè)施上的投入是平均值的兩倍?！鞍堰\(yùn)動(dòng)視為高階時(shí)尚”“把訓(xùn)練痕跡視作最高級(jí)的贊美”。愿意不遠(yuǎn)千里到海南、深圳專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)沖浪和潛水的年輕群體越來(lái)越多。與此同時(shí)，講究生活美學(xué)的年輕玩家?guī)缀醵紩?huì)快速成為“裝備黨”?！耙郧敖?jīng)常去國(guó)外玩潛水，這幾年基本都在國(guó)內(nèi)，每年都去海南，總要玩點(diǎn)新鮮的，最近愛(ài)上了沖浪”正在選購(gòu)泳裝LUNA告訴我們。“玩歸玩，拍照視頻當(dāng)然得美美的”。她選擇了幾套DIOR的泳衣和LV的沖浪板,一眨眼的功夫就刷了10萬(wàn)+的卡。不過(guò)除了追求顏值，重視個(gè)人健康的LUNA，也將能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的來(lái)頌拓9系列的運(yùn)動(dòng)腕表收入囊中。頌拓是來(lái)自芬蘭的國(guó)寶級(jí)品牌，其腕表從高山、深海到都市，配備了80種運(yùn)動(dòng)模式，超薄的腕表中兼具體能測(cè)驗(yàn)、戶(hù)外精準(zhǔn)導(dǎo)航、天氣預(yù)警、救援呼叫等多種功能。對(duì)杭州大廈而言，在這里消費(fèi)并非“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，而是要打造一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的杭大運(yùn)動(dòng)朋友圈。杭州大廈戶(hù)外運(yùn)動(dòng)板塊運(yùn)營(yíng)著一個(gè)2400+的社群，正如群名“敢動(dòng)吧”，他們?cè)谌簝?nèi)分享各類(lèi)活動(dòng)和裝備，帶著運(yùn)動(dòng)玩家們 “動(dòng)”起來(lái)。6月杭州大廈推動(dòng)品牌們，帶著客人走進(jìn)戶(hù)外，體驗(yàn)自然，樂(lè)以忘憂(yōu)。始祖鳥(niǎo)帶著會(huì)員到紀(jì)龍山玩了一把速降，在喀斯特地貌的峽谷山崖中，體驗(yàn)速降與探洞的刺激與舒爽；Patagonia組織會(huì)員西湖群山徒步凈山，既是親近自然的熱汗旅程，也通過(guò)撿山間垃圾，真正地實(shí)踐可持續(xù)理念；盛夏是雪季的淡季，但ROSSIGNOL適時(shí)推出雪板保養(yǎng)免費(fèi)體驗(yàn)，為VIP顧客的雪板打蠟修刃……ROSSIGNOL雪板保養(yǎng)體驗(yàn)另外始祖鳥(niǎo)的山地課堂戶(hù)外手沖咖啡體驗(yàn)，凱樂(lè)石X珠峰隊(duì)長(zhǎng)觀影會(huì)、跑山，Patagonia臨安戶(hù)外野攀，各類(lèi)精彩活動(dòng)層出不窮。始祖鳥(niǎo)的山地課堂戶(hù)外手沖咖啡體驗(yàn)籌辦如此多的品牌活動(dòng)，不易但有必要。日本學(xué)者三浦展曾指出在第三消費(fèi)社會(huì)后期，現(xiàn)代消費(fèi)者同時(shí)追求 “與大家相同的自我”，和“差異化的自我”。一方面，很多個(gè)性化、小眾化的需求爆發(fā)出來(lái)。但是另一方面，小眾化，并不意味著孤立。相反年輕人希望能夠和他人建立聯(lián)系，建立一個(gè)共同的圈子。因此，杭州大廈依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)點(diǎn)邀約品牌，共同組織有趣有品的活動(dòng)，積極維護(hù)和拓展社群，是促進(jìn)運(yùn)動(dòng)板塊基業(yè)長(zhǎng)青法寶之一。
